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数字科技促丰年 京东惠民小站开展数字乡村服务

2019-11-07 20:10:50     阅读:2140

这也是“稻香丰收”的黄金季节。刚刚过去的秋分不同于往年,是我国第一个“中国农民收获节”。这是亿万农民的节日,也是全国庆祝和享受丰收的节日。在国家一级专门为农民设立的节日中,中央电视台财经频道新媒体部“农民收获节”专题节目探索报道了振兴农村、促进“丰收”的各种探索。下沉有助于农村经济发展,企业应该如何改变?“农民收获节”的特别节目讲述了四川省阿坝州金川县如何在京东数码的子公司京东惠民站的帮助下,将悉尼送出大山,让当地企业在半个月内卖出上一年的销量。

整个产业链升级,“农村知识产权”爆炸打造地方支柱产业

四川省阿坝州金川县京东惠民站“金川雪梨果汁项目”是京东数字技术服务农村发展的生动范例。

金川县(Jinchuan County),隶属四川省阿坝藏族羌族自治州,位于青藏高原东南部,是国家“三区三州”的深度贫困地区之一。悉尼是一个著名的地方特产。然而,由于地处偏远、缺乏品牌和产品意识等诸多因素,工业化进程滞后。面对物流难和销售难的“两山”,京东惠民站积极与金川本土厂商联手,通过产品包装、物流效率提升、电子商务推广和旅游推广四个方面,将整个产业链从悉尼加工、包装提升到销售。

从产品方面出发,京东惠民站帮助悉尼工厂更新产品商标和包装。悉尼产品的多样化-流行体验介绍-包装悉尼奶油和悉尼果汁产品;此外,京东惠民站还帮助制造商为京东物流赢得最低价格,以加快和降低物流服务成本。京东惠民站提升了制造商的营销方式,帮助他们建立分销渠道。同时,与全国900个站联合,在下沉市场组织了800次金川雪梨产品推广活动。帮助当地政府建立“产品旅游”悉尼产业链,吸引越来越多的人参观“悉尼之乡”。通过电子商务推广,雪梨果汁将延伸至全国,产品将销往20个省、自治区。

注:京东惠民站帮助悉尼工厂实现产品多元化——推出大众体验型悉尼奶油和糖浆产品

这一系列“组合拳击”成功让金川雪梨果汁出名。据京东数码科技数码村业务总经理杨彭剑介绍,在京东惠民小站的支持下,金川雪梨果汁在2019年1月推出一个半月后,在过去的一年里已经销售了超过24万罐,覆盖全国400多个区县。2019年春节前夕,金川雪梨果汁一度脱销。

通过与京东惠民站的深入合作,金川人民的生活条件得到了改善,特别是一些享受优先合作政策的贫困家庭的收入水平得到了提高。基于互联网资源整合的专业能力,京东惠民站打造了金川雪梨经济,并将其提升为以金川雪梨果汁为基点的本地支柱产业。它真正把“教人钓鱼”的长远发展思路付诸实践,在提高当地人民生活水平的同时,为振兴当地经济做出了贡献。

实体“小京东”遍地开花,数字技术助力乡村

金川雪梨汁的巨大成功得到了金川县政府的认可。金川县政府在致京东金融的感谢信中高度肯定了对京东惠民站的支持:“这不仅是对我们县级企业的帮助,也是对金川梨农民的帮助。”

然而,这仅仅是京东数字技术的一个缩影,它使许多勘探行业的农村发展成为可能。为了应对深入广大乡镇和农村地区的下沉市场日益增长的消费能力和需求,JD.com.cn建设了一个集商品服务、物流服务和金融服务于一体的小型JD.com惠民站。如今京东惠民站近3万个,覆盖1万多个乡镇,服务用户2500多万。

杨彭剑把京东惠民站比作编织京东数码在下沉市场强大影响力的“毛细管”。JD.com惠民站依托京东作为电子商务、物流和数字技术领域的龙头企业的行业资源,致力于帮助农村政府带动当地居民脱贫致富,从而从长远来看振兴当地经济。同时,顺应消费下降的大趋势,挖掘以城乡四五线居民为主体的中低收入群体,激活内需潜力。

JD.com不断扩大农村服务的规模和利润。“买村卖村”的概念在这一过程中发挥了重要作用。在中国数亿农民享受第一届“中国农民收获节”之际,央视的报道肯定了京东“数字技术让市场下沉”的做法。京东惠民站已经成为京东数码科技打造低端市场影响力的第一线。这些遍布中国农村的实体“小京东”在商品、金融、便利和物流等许多方面为农村服务,并以实际行动响应国家政策,帮助当地经济发展。

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